最新第四色网站 中国投影仪，卷疯了！

中国投影仪巨头极米科技，表象早已不在。在成本市集上，公司股价从2021年6月高点下落近90%，市值挥发超370亿元。在功绩阐扬上，归母净利润继2023年大幅下滑76%之后，在2024年上半年延续下滑96%。

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极米科技的滑铁卢阐扬，其实是中国投影仪行业豪恣内卷之下的果真缩影。

变天了

2013年昔时，中国投影仪照旧商用的天地。彼时，国内市集被爱普生、松下、BenQ等少数外资品牌支配。2014年，国产新兴品牌极米、坚果将投影仪转变性地导入家用市集，随后市集迎来大爆发。

2018年，家用投影仪出货量大增75%，拉动行业增长30%以上，占举座市集比重猛增至52%，完成对商用机的反超。其后碰上三年疫情，家用投影仪景气度依然很高，出货量年复合增速达到16%，占全市集的比重上升至80%。

在行业高速成长大配景下，极米科技吃到了红利，时间功绩阐扬较好。2018-2022年，营收、归母净利润年复合增速差别为26%、166%。

2023年，中国投影仪市集高增态势戛相干词止，荒僻地迎来十年来初次负增长，行业由成弥远快速迈入熟识期。

据IDC数据透露，全年行业市集范畴为147.7亿元，大幅缩水卓越四分之一。其中，出货量473万台，比上幼年卖30万台以上，降幅达6.2%。

投影仪均价下滑进度更甚，从2022年的3932元降至3119元，降幅卓越20%。从各个价钱带销售占比来看，2023年500元以下价钱带销量占比31.9%，较2022年上升8.2%，销量同比反升23%。与此同期，3000-3999元以及4000-5999元价钱带投影仪居品销量出现显豁下滑。

2024年上半年，投影仪行业仍然豪恣向低端化内卷。0-499元、500-999元和1000-1999元价钱带居品销量差别同比高涨22%、31%和16%，2000元以上居品销量同比仍大幅下滑。

投影仪低端化市集形势，显著利好以小明、小米为首的新兴中低端品牌，但关于主打中高端的极米科技可谓是一记重拳。

2023年，极米销售投影仪96.36万台，同比下降10%。功绩大变脸，营收下滑逾15%，归母净利润下滑超7成，王人备值不足2020年水平。2024年上半年扣非净利润径直下降126%至-1526.8万元。

盈利智商也大幅恶化。死心2024年上半年，极米销售毛利率仅29%，较2022年岑岭回落6.9个百分点。净利率仅为0.24%，较2022年大幅下行11.6个百分点。

▲极米科技计算利润率走势图   开端：Chocie

极致内卷之下，极米业务阐扬、盈利智商握续恶化。这亦然其股价深不见底的迫切驱出发分。

那么，投影仪行业又是如何从高景气度转向豪恣内卷的呢？

豪恣内卷

2023年6月，极米、坚果两家头部品牌曾大打“涎水仗”。极米宣传三色激光是伪本领，而坚果则坚硬以为三色激光是行业迫切本领拐点，并以为极米扩充的混光本领是因为三色激光研发失败后退而求其次的赶走。

坚果首席居品官王骁逸更是在一又友圈怒怼极米：“要是所谓的‘行业老迈’在赚取了行业最多的利润后，不把用户给的真金白银用来鼓励行业转变与向上，而是用以次充好的廉价本领和倒置瑕瑜的烧钱营销来打压转变者，开行业倒车，那这个行业就离死不远了。”

“涎水仗”背后是本意见线不对之争，更是行业内卷之下的势必赶走。

其实，投影仪动作腾达代电子居品，大范畴导入家庭应用场景时分并不算长，主流本意见线一直存在不对。除光源本领有发展不对外（LED、激光、混光），透露本领也有DLP、LCD两大主要蹊径。

其中，DLP上风在于对光源高效诈欺，投射亮度更高，图像质料愈加了了，多用于2000元以上的中高端居品。LCD则在分辨率和驱动频率方面有一定上风，但需要在暗黑场景下才会有较高画质效用。

DLP本领壁垒较高，售价高，极米、坚果是主要引颈者。而LCD本领壁垒低，价钱低，市集主要玩家稠密，包括小明、小米等品牌。正因门槛低，家电、IT等多行业巨头纷繁杀入LCD投影仪，包括创维、长虹、海信、康佳等。

▲中国投影仪线上市集本领销量结构   开端：洛图科技

最近几年，国内投影仪线上销售占比渊博在70%-80%之间。多量新兴品牌切入市集后，并不需要像过往传统线下零卖需要破费多量时分、财力去发展经销商，去拓展寰宇市集。线上渠谈营销铺开很快，惟一同质下销售价钱压得更低，大多能分得一杯羹。

内卷之下，投影仪市集形势发生要紧变化。LCD在投影仪市集的市占率越来越高，超越DLP成为市集主流。2024年三季度，LCD在线上市集份额已卓越70%，而DLP萎缩至不足30%。

究其原因，主要有两大方面身分。其一，LCD界限本领进展较快，质问了与DLP本领代差。比如，小明推出单片式4K LCD投影仪，毒害本领瓶颈（投影仪主流停留在1080P），让LCD不再是低端廉价的代名词。

另一方面，卑劣末端需求疲软，消费者对物好意思价廉的商品越来越追捧。加之行业外新兴品牌不停杀入LCD界限，导致价钱不停下行，驱动LCD出货量握续放量，豪恣霸占DLP市集蛋糕。

在本意见线的不对与变革下，中国投影仪市集形势在短短几年内迎来剧变，低端化居品已成为市集主流。

固然，中高级投影仪卖不动，也跟自己居品硬伤有一定相干。

投影仪并非家庭刚需居品，之前爆发式增长一部分源于对大屏电视机的替代。而如今大屏液晶电视也在进行惨烈的价钱战，不少主力品牌85英寸大屏价钱已跌破5000元大关。此外，中高端投影仪在亮度、分辨率等方面又与液晶电视差距较大。这么一来，中高级投影仪抵消费者的眩惑力当然质问了。

在豪恣廉价内卷大配景下，中国每年新增注册投影仪企业数大幅放缓。2022年仅有40家，而2018年涌入卓越1500家。这阐扬行业外成本对投影仪这门贸易开动气焰万丈了，也侧面印证了行业竞争越来越强烈，钱越来越难赚了。

对此，以极米科技为首的龙头企业纷繁遴荐出海，以寻求增量。

出海征程漫漫

比较于国内，外洋投影仪市集保握着可以增长。2023年，外洋投影仪出货量为1163.8万台，同比增长14.2%。其中，北好意思、拉好意思、中东等市集高涨趋势显豁，尤其是北好意思市集占比21.6%，同比进步了3%，成为民众第二大市集。

面对外洋市集机遇，极米科技于2016年6月便开启标的出海。

在日本市集，针对日本住宅空间小、吸顶灯接口长入等特质，极米与popIn株式会社共同研发打造世界上第一台集吸顶灯、投影仪和蓝牙音箱于孤单的阿拉丁。这款居品还是推出，风靡全日本，并勾通5年景为日同族用投影仪市集销量第一。

除日本外，极米在北好意思、欧洲、中东等市集也不停布局线上、线下渠谈。如今，极米在民众进驻4500家门店，线下渠谈包括BestBuy、MediaMarkt等，线上入驻了亚马逊、Walmart、乐天等渠谈。

过程多年发展，极米在外洋市集屡有斩获。2023年，极米外洋营收超9亿元，占比已经进步至25.7%，而且外洋市集毛利率为44.6%，远高于国内的26.7%。

除极米外，坚果、当贝、海信等国居品牌在外洋市集的范畴也渐次翻开。比如，2022年当贝入驻亚马逊，当年营收便突破1亿元大关。

不外，国居品牌出海也会濒临不小计算挑战。

国内出货量第一的极米在民众市集的份额占比为5.5%，位列第二。而外资品牌爱普生是一家竞争实力很强的投影仪民众巨头，市占率为10%傍边，已经勾通23年蝉联民众投影机市集份额榜首。国居品牌出海，在民众攻城略大地临的迫切挑战即是与爱普生正面PK。

一方面，国居品牌成赶快间较短，思在外洋市集翻开盛名度，树立消费者品牌默契，需要永劫分的辘集与千里淀。而爱普生的成赶快间则可以牵挂至1942年（彼时出产腕表零部件），后拓展至打印机、扫描仪以及投影仪等多个界限，品招牌召力在外洋市集更为强劲。

另一方面，外洋投影仪市集线下销售占比更高，国居品牌思要解围需要树立高大的经销网络才行。而爱普生居品线较多，相干性较强，线下销售网络可以共用分享，造成一定协同效应。

可见，爱普生这类外洋强敌，是稠密国居品牌出海难以逾越的大山。

此外，国产投影仪中枢包括光源本领、芯片均被外资巨头支配，供应链存在被卡脖子的风险。比如，激光光源被日今日亚化工公司把控，LED光源被德国欧司朗、好意思国朗明纳斯掌控，DMD芯片则被德州仪器支配。

2020年，德州仪器DLP芯片大面积缺少，导致国内基于DLP本意见线的投影仪厂商处于稀奇被迫的局面，市集份额被迫让渡了一部分给LCD。此次要紧供应链风险也给国产原土品牌敲响了警钟。

总体来说，国居品牌出海是为了寻求更多潜在增长点，但濒临诸多不笃定性身分。思要果真开脱面前内卷计算窘境最新第四色网站，终了本领更大突破以及设备新应用场景大约才是舛错。